Paris Hilton l’avait senti avant tout le monde.
Avec son chien Harajuku Bitch traité comme une it-girl, elle avait déjà posé les bases du petscare : sacs Dior, hôtels cinq étoiles et soins sur mesure.
Ce qui paraissait alors ridicule est devenu visionnaire.

En 2023, P.Hilton lance sa propre ligne de pet grooming : shampoings, sérums, soins premium pour chiens.
Aujourd’hui, les marques ne vendent plus des colliers et des croquettes, mais des sérums antioxydants, des crèmes pour coussinets et des masques pour bulldogs épuisés.

Un demi-trillion de dollars d’ici 2030 : c’est la trajectoire du pet care. On peut sourire de ces paw balms et de ces sérums canins. Les réduire à un excès d’amour ou à un délire narcissique. Mais derrière la caresse, il y a une vraie tendance : la premiumisation du vivant. L’animal n’est plus un compagnon, c’est un marché à aimer.

Next step : du sérum pour chien à l'injection, il n'y a qu'un pas.