Quand une patate devient un code beauté.
L’Ube, c’est une patate douce violette, venue des Philippines.
Dans sa culture d’origine, on la retrouve surtout en dessert.
Mais pour Huda Kattan, fondatrice de Huda Beauty, l’Ube n’était pas seulement un goût. C’était une couleur. Un souvenir. Une émotion. Tout est parti d’un gâteau d’anniversaire. Elle en a fait une collection entière.

Résultat : viralité mondiale. Feeds saturés de lilas. Produits sold out dans plus de 20 pays en moins de 48 heures. L’Ube n’est pas né dans la beauté. Il existait déjà dans la food culture. Mais Huda Beauty l’a transformé en émotion visuelle.
En l’érigeant en code, elle a contaminé tout le marché.

Ce n’est pas un lancement. C’est un renversement.

La beauté a ce pouvoir : prendre un ingrédient, une texture, une couleur, et en faire un langage universel. Et la contagion continue. Starbucks a lancé son Iced Ube Coconut Latte.
Laura Todd, son cookie star “Ubelicious”. Trader Joe’s a relancé sa gamme Ube, cinq ans après sa première édition.

Ce n’est plus la beauté qui emprunte à la food.C’est la food qui emprunte à la beauté. La beauté est devenue la machine la plus rapide pour absorber une tendance, la détourner, la convertir en marché. Elle crée, scénarise, exporte les images du désir, celles que le monde entier finit par consommer.

L'Ube : simple ingrédient ou nouveau code ?