FEEL THE EMOTION

Bonpoint est une marque dont l’image repose très fortement sur son univers mode.

Définir un territoire d’expression pour sa gamme beauté représentait donc un véritable défi stratégique : comment faire exister la beauté Bonpoint avec la même légitimité, sans diluer son identité ?

À cela s’ajoute un enjeu majeur : le marché asiatique, extrêmement porteur pour la marque, avec un impact business conséquent. Mais ce marché, bien qu’essentiel, est aussi complexe : contrairement à la mode, les produits beauté ne peuvent pas être directement adressés aux enfants. Il était donc crucial de faire émerger l’univers de l’enfance sans la représenter visuellement.

Nous avons donc imaginé une approche 100 % produit, intelligente et sensible, capable de faire transparaître les traits de caractère liés à l’enfance : l’espièglerie, la maladresse, la joie, la spontanéité, le jeu.

Une manière d’évoquer l’enfance sans jamais la montrer, en créant un langage visuel et émotionnel à la hauteur de l’élégance poétique propre à Bonpoint.

Le film, construit autour des notions de déséquilibre, de découverte et de rebond, traduit avec subtilité la personnalité de l’enfance — sans jamais la représenter directement.