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Aurelia :  shifter une catégorie.
Le complément alimentaire beauté a un problème d'adresse. Il vit dans la cuisine, dans l'univers du bien-être, de la santé préventive. Loin des femmes qui investissent dans leur peau, loin des routines, loin des gestes quotidiens qui construisent la discipline beauté.
Notre choix créatif : déménager le produit. Quitter la cuisine. Investir la salle de bain. Tout le contenu a été pensé pour ressembler à un feed beauté : la texture, les codes visuels, l'esthétique. Une crème, un sérum, une huile. Le complément Aurelia s'inscrit naturellement dans cet univers, sans rupture, sans effort d'imagination de la part de la consommatrice. Parce que le vrai message n'est pas "prenez soin de vous de l'intérieur". C'est : votre routine topique est incomplète sans le complément. La salle de bain est un lieu de rigueur, de régularité, de rituels assumés. C'est là qu'Aurelia devait vivre : pas sur une étagère de cuisine entre les vitamines et le collagène en poudre.
Le contenu a fait le travail que le packaging ne pouvait pas faire seul : repositionner mentalement le produit là où les femmes sont prêtes à être disciplinées.